旗舰店设计

Loro Piana

在地产样板房里，衣帽间往往是最容易制造“高级感”的地方：柔光、木皮、金属细节、井然的陈列，只要把日常收纳提升一点点仪式感，就能触碰到更优雅的生活方式。

而隶属 LVMH 的意大利顶级奢侈品牌 Loro Piana，在伦敦旗舰店的重装设计中就从衣帽间的亲密尺度出发，却刻意剥离表层装饰，以更加精炼的材质语言、柔和而均匀的光线处理，以及克制的陈列节奏，将这种熟悉的空间原型提升为

品牌所倡导的

“温暖而克制的奢华”

店铺的设计理念围绕天然材质展开：橡木、卡拉博蒂诺木、编织稻草、覆丝绸的墙面与少量黄铜点缀相互交织，在柔和的羽绒、米色、深蓝与酒红色调下，构筑出一种低声却饱满、含蓄却奢雅的气质。

part 01

家外之家的空间体验

以高端样板间为灵感，把商业空间做成“可停留”的尺度感与氛围。

本次扩建将原隔壁 Rimowa 的区域纳入其中，并将所有功能空间统一整合于一层，使动线更加清晰直观，营造出一种“

家外之家

”般的自在体验。

店内全面提升了空间、材质、动线，让人一走进去就能感受到品牌标志性的温暖与精致。其最大的看点就是

“更大、更舒服、更有品牌味道”。

新店外观采用简洁的

石灰华大理石 花岗岩

打造，以外立面的肌理，为行人传递出材质的温度。

part 02

安静的贵才是低调奢华

借鉴样板房衣帽间将旗舰店打造出“整齐、有仪式感”的呈现。

走入室内，天然材质构成空间叙事的主角，再加上

柔和

灯光，与空

间的质感和服装陈列完美呼应。

把 Loro Piana 那种“低调奢华”表现得非常到位。

进门

是女士配饰区，空间以轻柔的色调和天然材质为主，空间开阔明亮。

陈列方式干净利落，让顾客一进门就能看到重点单品

。呈现轻松自在、流畅的购物体验。

男士配饰和成衣区，材质更稳重，色调更深一些，给人一种安静、沉稳的氛围。

陈列强调线条干净与细节质感，方便顾客快速找到核心品类。

男女成衣各有独立展示空间

，空间更为宁静，

也更有包裹感，让顾客能专注于面料、工艺和剪裁本身。整体设计简洁克制，突出服装质地和触感。

VIP 区则以“私人衣帽间”为灵感，材质更柔和、灯光更温暖，氛围私密舒适。

这里的空间不大却很精致，为高端顾客提供安静、从容的试选环境，体验更具专属感。

part 03

炫技之美的工艺展示

不是通过大面积展示，而是用“小体量、高精度”的方式表达。

为庆祝旗舰店开业，Loro Piana 在店内和伦敦皇家艺术学院举办了两场装置艺术展：店内的

“纤维大师”

展览，以及皇家艺术学院的

“展览碎片”

，均由英国策展人 Judith Clark 操刀呈现。

纤维大师

店内的展览通过历史档案、珍贵物件和互动体验，讲述品牌从创立至今的发展历程。

进门便能看见一堆原色羊绒，像大团云摆在门口，让人能直接感受到“原材料有多软”。

这一设计突出了品牌的标志性特质，Loro Piana 自 1924 年创立以来，一直专注于“高贵纤维”的使用，蒙古羊绒、秘鲁羊驼绒，以及来自新西兰和澳大利亚的美利奴羊毛。品牌每年还会举办“羊毛包奖”，表彰全球最优质的美利奴羊毛。

旁边是 1926 年羊绒样本册 瓦拉洛档案馆老照片，

让顾客在触感与视觉中感受品牌百年的匠心工艺。

这是 1926 年的样品册，当时距离罗洛·皮亚纳公司成立已有两年。

# 展览碎片

在皇家艺术学院的展览中，观众可以看到等比例缩小的意大利工厂模型，亮灯演示一件毛衣从原料到成品的完整制作流程。

全程竹笛配乐，音高模拟羊绒从羊背到衣柜的旅程，让人身临其境。

展览还包括精选造型和循环播放的影片，直观呈现 Loro Piana 精湛工艺，让观众真正理解“好料”二字的分量。

Loro Piana 伦敦旗舰店用样板房式的居家氛围、天然材质的极致触感、克制的光线与陈列、以及隐性的工艺故事，构筑出“看不见却处处存在的低调奢华”。