让“村姑种菜“变成“村花种菜”。

农耕记给消费的认知记忆，就是食材与口味，走遍湖南寻找到的地道食材，带到全国消费者面前。

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VILLAGE

POPULAR

土潮

在这个物质充盈、节奏快速的现代社会，人们已经习惯了快节奏的生活模式。

然而，回归简单和本真的生活方式正在变得越来越受人们的青睐。农耕记的土菜文化刚好符合这种主题，它充分体现了“土潮”的设计理念，将我们带回到简单纯粹的生活状态。

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的追求并非真的土

也不是无根基的流行趋势，把它们二者融合，源自内心的驱动，创造了一种让人内心得到安抚的用餐环境，

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INTERACTIVE SPACE

空间交互

棱角与恍惚，互相制衡，

冷翠和绢黄，分庭抗礼。

将看不见的剑拔弩张进行到底。

融入市场式的采购方式进整个空间，加强了人文氛围和互动性，利用梯形的天花板结构，创造出最自然的观赏路线和空间划分，视觉的层次感和高低落差充盈了整个空间，达到了“平静如水，仅为一瞬间惊艳”的视觉效果。

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在梯形天花之下，人流熙攘，购买、交谈、互动，融入行为艺术的理念，使其成为感性场景的一部分，从另一个角度使空间视觉化。

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TRUE OR FALSE

虚实结合

让新鲜的食物在手中，让它们被看见、被闻到、被挑选。夸张的流行VI设计，不仅具有视觉张力，更与湖南地道食材的热情相映，由此，人文和感性的碰撞引发了无尽的遐想。

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顶部的镜面不锈钢，通过反射技术自然扩展了空间，悄然增强了视觉张力。实体与虚体相接，现实与幻境相融，描绘出岁月静好的温馨微韵，时空交织，虚实难辨。

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在这里，闻着食材的芳香，真实触手可及，

山里菜，原生态的商业理念表现的淋漓尽致。

唠嗑哈皮，陈年往事，

一壶浊酒杯，三两杯莫停，

熙熙攘攘的集市调性，在纷繁中享受

趣野无穷。

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SIMPLE

选用暖色的木质系为主色调，灯光干练柔和，

木色的温暖与潮色的画面产生强烈的对比，

原始质感和自然纹理在环境的渲染下，显得质朴，简约，与湖南农耕文化相契合。

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以中间梯顶为主轴，弱化周围的一切视觉重点，

用精致干练的线条和大画面直面主题，真实传递自然与朴实。

拙朴的家具，敦实的坐落，仿似老实巴交的农民。

墙面老器皿和老物件阵列摆放，聚点为面，

展品的力量感表现的更加强烈，更好的诠释湖南土菜的魅力。

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VI DESIGN

在此次市集的vi构思时，出发点即是为食材发声，通过扁平的插画装饰手法表现身材的新鲜与生态，及更能与年轻群体沟通、更具有“槽点”的对话语境，让食材的展示变的更有趣味、温暖及生动鲜明。

在vi中注入活力，把土特产的质朴与年轻消费者的都市生活缩短距离，在市集中上演了一场“农耕记食材秀。

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ANALYSIS

DIAGRAM

分析图

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INFO

- 项目名称 -

农耕记深圳万象城店

- 设计机构 -

上海沈敏良室内设计有限公司

- 设计总监 -

沈敏良

- 设计主创 -

高 坤

- 项目策划 -

沈敏良 高坤 刘劲涛

- 设计成员 -

秦晓云 袁浪

唐铭杰 刘劲涛

- 项目面积 -

503㎡

- 项目摄影 -

朱海

DESIGNER

沈敏良

沈敏良设计创始人 - 设计总监

高坤

沈敏良设计主创设计师

设计是我们生活的载体，我们希望将生活的理念及审美启发给更多的人，在持续的成长和学习中，逐渐构建了更为优化的专业细分：软装、平面、灯光、精研，并由餐饮业态向更丰富的互补性商业业态拓展。

公司于2006年创建，至今，赢得了诸多业界的美誉及认可，作为十多年来对于商业有深刻认识的我们，希望以此为新的起点，站在更高纬度，做更多有思想及能启发业界的作品。