01PART

项目背景与介绍

Project Background

苗师兄过去品牌核心投入一直聚焦在鲜炒鸡的鲜上，口号也一直强调鲜鸡现炒，这与品牌发展的战略布局上有冲突，而且随着炒鸡品类热度的持续升温以鲜炒鸡为品类名的品牌层出不穷，同质化严重。

02PART

品牌文化策略

Brand Culture Strategy

品牌后缀即品牌定位，合适的品牌定位可以阐明品牌的内涵、独特性、与竞争品牌的关联性，以及消费者购买并使用本品牌的必要性。苗师兄原品牌后缀是“鲜炒鸡” 后缀存在以下三个问题1.定位太窄，框住了自己；2.同质化严重没有吸引性；3.与品牌文化关联性不强。

好战略的基本原则是扬长避短顺势而为，顺两个势，顺趋势 顺优势 ,时代有机会，有明显的长板，才会获得竞争优势。

通过对苗师兄品牌文化策略的重新定位与发掘,未来根据品牌发展不同阶段的不同诉求可以围绕”师兄千里寻材” ”师兄千锤百炼” ”师兄登峰造鸡”等不断丰富延展,同时不会受品牌定位限制传播,不会有策略冲突。

03PART

品牌设计Brand Design

( 以上为品牌设计部分资料 )

04PART

空间设计Space Design

▼ 中原万达店

▼ 中强光年店

▼ 许昌万达店

▼ 咸阳万达店

（ 更多门店筹备中… ）

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设计时间 /2022年4月

Design time/April 2022

设计团队 /集恩餐饮全案设计

Design team/Whole Plan Design of Jeen Catering

END

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