经历了疫情三年的平淡期，旅游市场迎来了久违的开放态势，国内旅游全面复苏。根据文化和旅游部的国内旅游抽样调查统计结果，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%。国内旅游收入（旅游总花费）1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。回暖的旅游业催生了对酒店民宿的需求，巨量引擎城市研究院数据表明，2023年第一季度酒店民宿相关搜索量同比增长204%。从巨大的增量中可以看出，大家旅游意愿高涨，对酒店民宿的关注度迅速增加。

△2023抖音酒店民宿行业专题报告

随着我国居民生活品质的提升，人们的消费升级带动了需求的增加，刺激着住宿市场的增长。截止2022年12月31日，内地（大陆）住宿业设施总数为43万家，客房总规模1529.1万间。其中酒店业设施27.9万家，客房总数1426.4万间。酒店非连锁化率约占61%，酒店品牌化的空间仍较大，发达国家酒店品牌连锁化率可达60%以上。根据同程、酒店之家《2022年中国住宿业发展报告》，疫情三年来，虽然住宿酒店业受到了较大的影响，但行业整体的酒店存量依然呈现上升趋势。

△品辰·格兰云天阅·黄石

根据报告显示，总结出以下几点：

商家订单量井喷式增长，直播获客链路增速更快，有很大的发展空间。

高线城市打卡量大

西部旅游城市打卡量增长迅猛

经济型酒店更受欢迎

豪华型酒店打卡稳定增加

经济型酒店打卡量高

豪华酒店在异地游玩场景中更受欢迎

在“用户+场景+价值”的三个要素中，最重要的元素是价值。因为消费者只为价值买单。价值可以是品牌自带的，也可以是设计赋予给品牌的。企业要么做到让消费者理性认可，要么感性喜欢，两者皆有是最好。

△泊度品牌度假酒店设计-活在乡土里的诗意

一、价值设计

通过设计，场景塑造可以引发或者放大产品价值。由于消费者在面对不同场景时，对品牌的需求存在着有无或者强弱的区别，因此通过场景的打造，能更好的引发或放大品牌价值。

理性价值：是产品的最基础的价值，为了提高竞争力，企业不断提高理性价值，打造理性价值常见有以下几个维度：性价比更高、品质更优、功能更多样、产品创新、使用和购买更方便等。

感性价值：感性价值可以通过塑造价值观、品牌个性、态度、颜值、品牌故事等。

身份认同：除了以上两种外，还有一种能价值感——身份认同感。独特性和记忆点：产品大爆炸时代，各产品之间同质化增加，因此品牌独特性显得更为重要。

△西班牙梅诺卡岛 MENORCA EXPERIMENTAL 酒店

二、场景设计

除了满足运营逻辑、功能和经济性的同时，赋予城市酒店更多的度假感和本土性，并从现代建筑、空间学意义上，探寻其连贯合理的底层精神表达、空间塑造、平立面逻辑、建构逻辑。

通过场景塑造可以引发或者放大产品价值，唤醒品牌和其价值的记忆，给产品赋予新的价值切入场景：

颜值为王，制造眼球流量。

人设社交，对味兴趣圈层

玩转科技，跨界虚拟与现实

环保正义，低碳设计正流行

△Hideout Horizon Bamboo House

三、用户定位

同一个价值，面对不同人群，所感受到的价值感不相同。产品价值只有匹配到属于TA的用户，价值才得以体现。因此，找准酒店受众非常重要，你的受众是谁，你是否可以精准的描述TA，包括但不限于：年龄、性别、职业、性格、家庭情况、文化背景等。

△阿那亚唐舍酒店

比如阿那亚唐舍酒店，设计从更多的社区感和体验感出发，在一种开放的氛围中，让客人在私密空间之外获得更多公共的交流场所，空间是共享的、动态的。

不难看出，围绕着Z世代关注颜值、人设社交、热衷科技、重视环保等典型偏好，各大酒店集团已早早布局，与他们建立有效连接。那酒店设计能否与时俱进，与年轻人积极共鸣，或将是新时代下设计破圈的关键所在。

△阿那亚唐舍酒店

比如阿那亚唐舍酒店，设计从更多的社区感和体验感出发，在一种开放的氛围中，让客人在私密空间之外获得更多公共的交流场所，空间是共享的、动态的。

不难看出，围绕着Z世代关注颜值、人设社交、热衷科技、重视环保等典型偏好，各大酒店集团已早早布局，与他们建立有效连接。那酒店设计能否与时俱进，与年轻人积极共鸣，或将是新时代下设计破圈的关键所在。